近日一款名为玲娜贝儿的迪士尼玩偶在网上引起了热议，据了解，这个玩偶是上海迪士尼在今年9月推出的新款IP，而此次发售的节日限定款玲娜贝儿采取了网上预约+线下购买的模式，在预约通道开放不到1个小时，相关产品便被横扫一空，服务器曾一度崩溃。由于商品销售过于火爆，在一些二手交易平台售价甚至超过万元。
这已早不是玲娜贝儿线下发售的第一天，在迪士尼度假区，商店门口早早已经排起长队，有不少人是来购买今天开始发售的迪士尼玩偶玲娜贝儿的新款产品。据了解，此款玩具只有凭借网上的预约凭证，才能进行购买。在现场，不少消费者表示，因为供应量少，又是节日限定款，所以在网上预约的时候就抢得非常艰难。除了网上预约到的消费者，记者看到还有不少代购直接在现场进行收购。代购：我卖了三套，收了一万元定金，我最多收过来不能超过四千元，超过四千元我就不要了。据了解，三款新产品的价格分别是139元、219元和219元，但从代购手中一套的价格却高达4000元到6000元，比原价涨了10多倍。而此前12月12日产品预约完后，就已经有不少代购在二手平台上打出了预售广告，最贵的甚至标价超过1万元。随后记者询问了店里的工作人员，后期会不会再次预约和补货，工作人员表示后期得关注公告。对于玲娜贝尔引起的热议，2月14日上海市消保委公众号也就此事询问了上海迪士尼，得到的回复是迪士尼绝不会制造饥饿营销，目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量。只毛绒玩具能够卖到几千甚上万元，对于不了解潮流玩具的人而言，很难理解。据发现，近几年，中国的潮流玩具市场规模正以每年30%以上的复合增长率在增长，有些甚至成为了收藏品，深受一大批藏家喜爱，有的产品溢价率更是超过几十倍。住上海宝山区的夏三三是一位美妆博主，工作之余她最大的爱好就是收集迪士尼的玩偶，星黛露、玲娜贝儿是她最喜欢的两个迪士尼人物，收集来的玩偶几乎占满了整个客厅。夏三三表示，从小她就喜欢迪士尼的动画，从狮子王到维尼熊再到现在的星黛露，因为喜欢所以想要收藏，目前她已经收藏了几百款迪士尼周边产品，也养成了有新款就会去购买的习惯。采访中，记者了解到收集迪士尼这样潮流玩具的粉丝并不在少数，不少潮流IP横空出世，并没有影视作品做支撑，只有简单的人物介绍，但却备受追捧，带来一大波购买力。根据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模不断扩大，预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。以上海迪士尼为例，开业5年来，共计售出577万个毛绒玩具。业内人士认为，沉浸式体验和互动，加上短视频的广泛传播对一些潮流玩具迅速火爆，起到了推波助澜的作用。但随着市场规模的扩大，越来越多新的产品出现在消费者面前，也将以更快的速度迭代，消费者在购买时还是要理性。上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄：从一个IP的打造来说，不像以前要用大量的内容沉淀和时间的发酵才能成功，产品快速推出，快速被接收，所以它的迭代，它的被替换可能性依然存在。从出品方来说，保证货物的供应，从消费者来说保持一定的理性。
