美国市场研究机构NPC调研发现，当佩戴口罩成为疫情时代的日常，遮挡不住的“香水”正逐渐成为悦己美妆消费的“新贵”。前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》也预测，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。“香水效应”正在取代“口红效应”。

区别于其他美妆产品，在香水世界里，好看的“皮囊”和有趣的“灵魂”同样重要，有的香水设计甚至在调香创意开展之前，已有视觉概念的雏形。

作为彰显个性、传达生活理念的精神消费品，买“珠”赏“椟”成为不少香水选购人士的重要追求，就连素有香水界奥斯卡之称的香水大奖FiFi Awards（菲菲奖）在评选年度香水时，也会综合多维度表现单独评选出“最佳包装设计”。

可以毫不夸张地说，设计师创意的天马行空和工程师技术的匠心工艺在香水包装上体现得淋漓尽致。

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这一组以“ZEN（禅宗）”为开发理念的香水包装，在强调香气的自然特征的同时，也契合了“禅”所包含的东方冥想情绪，由此衍生出有机形状搭配玻璃容器的概念，其中，贝壳、石头、竹子等有机形状是由纹理塑料制成的仿制物体。

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瓶子底座被设计成一定的倾斜角度，将喷雾软管置于最低的角，以避免剩余液体的浪费，但这并不意味着将它们单独放置时会倾斜成一个角度，因为外部侧壁仍然垂直向下延伸，这使得每个瓶子单独看起来别具一格，堆叠起来也毫不违和。

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这款瓶身的设计灵感源于英国诺福克的燧石。据悉，最外层的粗陶瓶身是手工浇筑而成，每个粗陶瓶还使用了NFC 芯片进行唯一数字编号，内置的玻璃容器则是使用激光3D打印技术制成。

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设计师菲利普·斯塔克在涉足香水设计之前，曾以产品、工业、建筑和家具设计而闻名。这款香水设计由女性、男性、中性这三种香水组成，概念是创造三种不同的独立设计，当三款产品并列放在一起时，无论是瓶子还是外包装盒都能完美契合，也传达了三种香味之间的连接性理念。

香水品牌Nefer选用了古埃及语言为灵感来源。在埃及神话中， Nefertem神是香水的主人，他经常描绘携带睡莲，而睡莲是制作古埃及香水的常见成分。金属瓶身的设计灵感来源于女性形象的身体曲线，其不同的切割纹理则参照了人体的比例指数，从而使得产品气质与女性气质完美契合。

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高端服装风格之父约翰·瓦维托斯深谙简约质感和精致搭配的美学组合，这也体现在他所设计的香水包装中。如这款暗黑革命，杂乱无序的缠线搭配发亮的黑漆和流线型的瓶身，让人联想到略带雅痞之风的英伦绅士。而“艺术工匠”的设计灵感则源于意大利古董市场的一款酒瓶，手工编织的焦糖色藤条外瓶外给人一种温暖有力的感觉，瓶盖则是刻有品牌名的做旧金属。

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光洁透亮的中国白色烤瓷搭配精美的金色镶花，该款香水的设计灵感源于古代药剂师木架上的香水容器，瓶体印有品牌装饰常用的动物形象之一——老虎，这款包装获得2020菲菲奖“年度最佳包装中性香水”。

纵观这些香水包装，或是在使用体验上精益求精，或是在瓶形设计上跨界创新，或是在表面装饰上推陈出新……呈现出的“设计感”无一不令人拍案叫绝，产品的质感和溢价能力也由此提升。产品包装从概念到落地，“设计”贯穿始终，其价值不言而喻。