2023 CCF

     2023年上海国际日用百货商品(春季)博览会

展会时间:2023年3月7日-9日             展会地址:上海                展会地址:上海新国际博览中心   

(展会信息网)

【年度盘点】挑战与机遇:2022美妆OEM/ODM五个发展趋势

【年度盘点】挑战与机遇:2022美妆OEM/ODM五个发展趋势

2021年,化妆品OEM/ODM行业历经重重挑战,在应对挑战的过程中,孕育着新的机遇。


一些积极的变化正在发生,相较往年,企业更愿意自我突破,走出舒适圈,进行新的探索和尝试。


在过去的一年里,OEM/OBM企业们都有哪些大动作?这又揭示了怎样的发展趋势?CBE SUPPLY美妆供应链小编结合行业动态,通过盘点过去一年里有关OEM/ODM的新闻,梳理未来发展趋势,助力大家在新的一年里找到方向!

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#01

法规元年,自建检测


随着《化妆品监督管理条例》、《化妆品功效宣称评价规范》等系列行业法规的落地,代工企业迎来严格监管。新法规的实施对OEM/ODM企业的配方库、功效评价体系、专利技术及研发能力都有着极大的考验。实力不足、靠抄袭模仿的工厂面临着淘汰出局的危机。


对于脚踏实地,静心钻研的OEM/ODM企业来说,多年累积的成熟配方和管理体系能够助其相对平稳的在新规下进行过渡。一些眼光长远的代工企业,则通过提前布局检验检测,打造差异化服务,迎来新的发展高峰。


芭薇在2014年自建检测中心实验室,2019年升级为独立第三方检测机构——悠质检测,聚焦于化妆品检测服务。青松股份(诺斯贝尔母公司)控股70%的检验检测公司也于去年在杭州正式开业。莱博药妆(晟薇药业)、上海仪玳等企业,也都拥有工厂自建的功效评价实验室,为品牌客户提供更加便捷的服务,缩短产品上市时间。


#02

新锐孵化,多元发展


2021年,头部OEM/ODM企业纷纷寻找新的业绩增长点。在新锐国货的潮流下,有些工厂发力于OBM服务,助力客户从0到1打造新品牌;有些工厂继续扩充生产线,覆盖全品类产品的研发和生产。


科丝美诗在去年1月份,投资了初创美妆品牌——周扬青主理的Code Mint,此后孵化了多个OBM品牌,比如主打天然护肤的All that NUDI和痘肌解决方案Re+cellpe。彭氏、雅纯、广州栋方等企业也为客户提供了OBM 服务选项,通过个性化、小批量的柔性定制,助力新锐品牌成长。


有些OEM/ODM企业则选择多品类均衡发展。比如,诺斯贝尔去年发布了卸妆全品类产品、痘肌护理产品、身体洗护产品等,并进一步开发了涂抹面膜、冻干面膜,以及通过clean beauty配方研发的臻贵水面膜。以头疗发疗为着力点的伊斯佳,也积极加入了洁面、面部护理产品的开发中,从而寻求更多的业绩增长。

诺斯贝尔在第26届CBE展会上展示新产品,滑动查看更多



#03

创新工厂,智能制造


在过去的一年里,化工原料、包材、海运价格历经多轮上涨,多个省市在第三季度停产限电,代工企业的生产运营成本增加,利润空间被进一步压缩。与此同时,一部分OEM/ODM企业加大智能工厂的投入,借助大数据等科技手段,加强对生产流程的科学管理和监测,提高生产效率。


芭薇的创新中心&智慧工厂于去年年初正式投产,并于去年3月与中国电信签署了5G合作协议,探索自动化、智能化生产的更多可能性,以实现“无人工厂”为最终目标。大江生医/百岳特的工厂贯彻了工业4.0的理念,建设高度智能化、数据化的生产线,实现零碳排面膜生产制造。


随着5G、物联网、区块链、人工智能等信息技术的高速发展,未来智能工厂有更多的发展空间和可能性,OEM/ODM企业也可能会迎来新一轮的技术变革。



#04

K型时代,大浪淘沙


虽然“难”是2021年美妆OEM/ODM企业最常提到的一个字,但头部企业的发展势头依然强劲。


Intercos(莹特丽)集团去年11月在意大利上市,其中国区CEO表示莹特丽的彩妆占比已达到55%,发展势头优于护肤。科丝美诗上海和广州工厂在10月总产量达近7000万只,创造了集团单月最高产量记录。此外,成立于2004年的中山中研在近6年的时间里扩大了10倍,预计18万平米的新工厂将于今年正式投产。


在新规倒逼下,马太效应愈加显著,80%的利润集中于20%的头部企业。如何从这个大洗牌的时代中找到细分需求和竞争优势,抓住机会突围而出,实现创新和增长,是每个OEM/ODM企业接下来需要认真思考的问题。



#05

科研创新,大势所趋


纵观2021年OEM/ODM企业的发展动向,越来越多的代工企业意识到科研创新的重要性。头部企业通过与专业院校形成合作关系,发挥产学研一体优势,加强研发投入,打造有技术壁垒的配方和产品,为客户提供更强的核心价值。这也是未来代工企业发展的大势所趋。


在第26届CBE展会上,科丝美诗以“科技感”为主题,带来了一系列的创新产品和独家专利技术。去年下半年,科丝美诗与上海应用技术大学共建联合实验室,与袋鼠妈妈共建孕产彩妆联合实验室,旗下素材开发研究所与西南民族大学展开深入合作,研究藏羌彝民族特色药用植物及青藏高原植物素材的应用。


致力于研究"中式成分"的天津尚美与天津中医药大学、中科院天津工业生物技术研究所建立了不同方向的联合实验室。功效护肤领域,莱博药妆(晟薇药业)联手上海东方美谷成立专业功能护肤技术研究与产品评价服务平台,深度链接国内皮肤科学领先高校与医学专家进行技术成果落地转化。

由此可见,OEM/ODM头部企业已在科研领域展开深度布局,从原料开发应用,到肤感配方试验,提供定制化、具有科技力、创新力的产品服务,是未来代工企业转型的总体趋势。


2021年注定是载入化妆品行业史册的一年。


美妆上游OEM/ODM企业的变革,推动化妆品行业朝着更高质量进行发展,避免非良性竞争,使得整体产业有序、更规范。


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