炊具不只是简单的烹饪工具，也是体现主人生活格调的艺术品；

基于中国人自己的烹饪文化出发，优秀的外观及功能设计，满足人民对烹饪乐趣的追求；

利用新材和新的工艺赋予炊具的更多的内涵，让烹饪更舒适简单；

18-35岁的年轻女性为主要消费目标人群；

烹饪锅具地位：烹饪锅具产品作为炊具家居的核心产品,是整个体系的骨架支撑，

产品设置原则：莺厨炊具家居产品以场景化设置产品配置，主打精品策略，用颜值吸引消费者，用性能体验优异打动消费者。

产品的风格：韩式风格炊具与我司的西式厨房小家电配套；中式的炊具与中式小家电配套，主打性价比，保证这部分产品保证产品占有率，作为项目初期阶段冲量的产品；日式炊具作为差异化产品。

竞争策略：由于传统的国内品牌的价格战异常激烈，我司产品策略是避免价格竞争，主要打造优质体验，质量为先的精品炊具，比如在工艺、材料及涂层方面都用行业领先的，这样区分竞争对手，不与竞争对手的传统优势的领域正面竞争，在外观，工艺，品质上与竞争对手竞争，好材质、高颜值、精工艺，在推广传播上重点投入，充分的给产品赋能，用优秀的产品内容吸引消费者。在家居的一些领域寻找风口产品，把握机会点，做大做强。