随着中国国民经济快速发展与居民消费不断升级，高科技、智能化的卫浴产品开始受到市场青睐。

无论是二手房装修还是新房装修，消费者愿意花钱的两个区域，一个是厨房，另一个就是卫生间，这两个区域都是卫浴产品的主战场。

目前来看，卫浴行业是当下为数不多的存量市场和增量市场可以通吃的行业。但其发展仍存在一些问题：

创新技术的应用，为受限于疫情之下的企业活动提供了新的思路，成为品牌进化的催化剂。

企业应抓住智能卫浴带来的机遇，针对中国家庭卫浴生活环境进行产品研发创新。

在这方面，箭牌设计的“智能马桶V7碟的超薄盖板”仅20mm，颠覆传统结构，感应到使用者的靠近，便会启动自动翻盖功能和自动翻圈功能。还设计了停电冲水功能，停电状态下也可直接冲水，无需电池，保证日常生活不受影响。

恒洁智能马桶创新采用水劲能冲水系统，使得冲力性能超出国标3倍，能够轻松应对多种低水压冲水困扰;而升级的恒净除菌2.0系统，拥有三大抗菌杀菌技术，从座圈、喷嘴、管路、到釉面，实现了360°除菌抑菌，健康守护，抗菌率最高达99.99%。

智能马桶的出现，可以让人们感知科技为生活带来的变化，感受智能设计为生活提供的便捷。

针对复杂多元的传播场域，企业经营要结合线上线下，销售模式和营销模式的创新。

销售模式上：“线上＋线下”

近两年，箭牌家居的电商业务迅猛发展。作为业内率先进行新零售转型和落地的企业，箭牌已启动了全时全域高效连接的新零售，通过天猫直播、抖音直播、箭牌卫浴自有小程序等新渠道，帮助消费者随时随地开始定制理想居住空间。

惠达卫浴，于10月20日至11月11日举行的“智惠大不同”线上线下千店同步大促，其模式不仅仅是线下集中爆破，也与天猫同步进行，让你在线上购买的同时，也能在线下体验，畅享卫浴消费新模式。

营销模式上：“全渠道”

从社交媒体平台的话题互动、信息流投放、电商直播带货，到地铁广告品牌透出、达人探店覆盖精准定向，九牧联动线上线下为流量池蓄水，通过多域共振，全方位提升品牌声量。

为多维度地贴近消费需求，惠达卫浴不仅仅是单纯的网上大促销售，也不是简单地线上引流、线下成交（O2O），而是充分利用互联网，全方位改造，发挥终端数千家专卖店的优势，进行全渠道营销。

精准锁定目标客群，是实现高转化、高流转的重要举措。企业要基于消费者的需求，设计出满足特定群体需求的产品。

箭牌家居“全自动尿液检测马桶”让用户在家中就能实现基础医疗自检。

通过华为HarmonyOSConnect，用户可以在手机APP、浴镜显示屏获取包括体脂健康、尿糖、尿钙、尿蛋白、尿胆原、尿亚硝酸盐、尿酸碱等常规六项尿检指标，足不出户，轻松解读基础健康状况。

针对消费者使用五金花洒、龙头时污垢难打理的痛点，恒洁研发五金水净技术全新涂层，其对抗清洁剂等日常日化用品的腐蚀相比无水净技术在性能上提升了9倍，同时，在经过10万次毛巾擦拭试验后，仍可保留良好的疏水性能。

九牧通过行业首创的5G云制造，率先实现C2F快速定制、用户可以根据自己的个性化需求，直接与工厂端对接，选择自己喜欢的色彩、材质、图案、尺寸、配饰、搭配等定制产品。

惠达卫浴遵循“以老人为本”的理念，专注于创新性产品的研发设计，如可升降式浴室面盆、多功能坐式淋浴器、可升降坐便辅助器等，最大限度的给予老人使用的便利性和安全性。

卫浴市场前景广阔，企业可以根据自身品牌定位和市场需求，确定目标受众，开发具有企业独有的特色产品。

对卫浴行业来说，新生代消费者对居家生活的需求不再是简单的购置马桶、花洒等标配家居产品，而是希望定制方案，在合理利用家居空间的同时，追求更高品质的生活。

在此背景下，卫浴空间场景化应运而生，箭牌家居线下体验中心贯通卫浴、瓷砖、定制大家居全品类打造全场景空间，为消费者提供了一站式购物体验。

此外，箭牌家居体验研究中心，还通过体验式研究设备和仪器的策划、开发与应用，体验场景的科学化仿真还原，深入研究用户在不同家居空间和产品应用情景下的真实反映。

通过数据统计和分析，以用户体验的真实反馈为依据，持续提升产品品质、创新卫浴产品的使用舒适性，持续优化用户的正向体验，满足用户的真实需求。

产品是解决一个问题，而场景是持续解决问题，只有真实场景体验，用户才可能做出购买决策。

随着气候危机、环境问题越来越严重，行业呼吁更绿色、更环保节能的产品，尽早实现减排目标，缓解生态压力。

鹏美绿家积极响应行业需求，采用标准化新型工业化产品，围绕铝蜂窝复合瓷砖技术，可实现零渗漏、快交付、全定制、省空间、更环保的使用需求，有效提升卫生间的装修质量的同时，是贯彻低碳品质人居的集中体现。

九牧与西门子达成“碳中和”战略合作，赋能产业高端智能制造，共同助力我国经济节能环保、绿色低碳转型，为实现2060年碳中和愿景贡献绿色力量，为全球同行提供可复制、可借鉴经验，引领卫浴建材行业的可持续发展。

惠达推出的超净自洁釉技术、无公害可回收材料、无铅绿色水龙头技术、五金洁具电镀废水回收技术等产品及生产类环保新技术，把对用户的健康和对环境的友好度提升到了一个新的战略高度。

企业应致力于推动卫浴行业绿色制造的深化改革，在巩固传统的绿色产业优势的同时，持续优化产品结构、打造更完善的绿色制造体系，为消费者提供高品质的、绿色环保型卫浴产品。